世界的な旅行プラットフォーム「エクスペディア」が公表した最新トレンド調査「Unpack ’27」において、日本国内で唯一、そして世界で第2位という快挙を成し遂げたエリアがあります。それがなんと「兵庫県」です！
並み居る欧米の有名リゾートや各国の観光都市を抑え、なぜ兵庫県が世界中のトラベラーから熱視線を浴びているのでしょうか？その裏側にある背景や選出のきっかけとなった魅力を独自の視点で読み解きます。
まずエクスペディアは選定理由として以下を挙げています。
- 兵庫県への検索数が前年比95％増加となり、ポテンシャルの高い目的地としてエクスペディアが注目。
- 日本屈指の規模・保存状態を誇る世界遺産 姫路城や有馬温泉、神戸ビーフなど兵庫ならではの魅力。
- 都市の楽しみだけでなく、豊かな自然・歴史文化が満喫できる。
- 大阪・京都からのアクセスが良好であり、旅の起点としてプランニングしやすい。
今回のランクインを後押ししたのは、ユーザーによる圧倒的な関心の高まりです。前年と比較して95%増という目覚ましい跳ね上がりを見せた検索アクション。従来のインバウンド観光といえば、東京・京都・大阪といった「定番ルート」を回るスタイルが主流でした。しかし現在、何度も訪日経験のあるリピーター層を中心に、「まだ見ぬ日本の上質な日常」や「奥行きのあるローカル」を求める動きが加速しています。その受け皿として、兵庫エリアが見事にハマったと言えます。
兵庫県が持つ最大の強みは、「多面的な魅力がコンパクトにまとまっている点」にあります。
歴史と文化： 日本屈指の保存状態を誇る世界遺産「姫路城」
癒やしと温泉： 日本三古泉・三名泉の一つ「有馬温泉」や城崎温泉、湯村温泉
世界のガストロノミー： 世界的に知名度の高い「神戸ビーフ（神戸牛）」や新鮮な海の幸
都市と自然の調和： 異国情緒漂う港町・神戸の都市体験から、但馬・丹波地域の豊かな山々や自然
多くの観光地では「歴史はあるが自然が少ない」「食は有名だが観光スポットが限られる」といった偏りが生じがちですが、兵庫県は食・歴史・自然・都市機能がすべて高水準で揃っています。この多才さが、エクスペディアを利用する多様なターゲット層に刺さった要因と考えられます。
海外からの旅行者にとって「目的地間の移動のスムーズさ」は非常に重要な要素です。兵庫県は、大阪・京都からのアクセスが良好であるだけでなく、関西国際空港からのアクセスや神戸空港の国際化など、広域交通の利便性が非常に高まっています。旅の拠点としてプランニングしやすく、関西全体の旅をアレンジしやすい「拡張性のある目的地」として評価されたと言えるでしょう。
兵庫県がエクスペディアの注目旅行先として世界に認められたのは、単なる一時的な流行ではありません。
「大都市の近くにありながら、本物の歴史文化、上質な食、温泉、自然が揃っている」という、現代の旅行者が最も求めている価値をバランスよく備えているからです。
兵庫県は、いわゆる日本観光の素晴らしい部分を全て凝縮して詰め込んだ場所と言えます。ただそれらの一つ一つはその類の最も注目を集めるスポットの強烈な光に隠されて見えていなかった。これまで「ゴールデンルートの通過点」になりがちだった地域が、世界中のトラベラーにとって「わざわざ目的地として選ぶ場所」へと変化している象徴的な事例と言えます。
ゴールデンコースをある程度、堪能したリピーターの訪日客が次に求めるものは何か？
これまでのように広域を巡らなくても、効率良く日本観光の醍醐味全ての要素を提供できる稀有な地域が兵庫県と言っても過言ではないでしょう。自然を間近に抱えながらも世界の食が集まり、国際空港や他都市との交通アクセスも抜群の夜景の美しい港町、歴史と風情を感じさせ、町巡りの楽しい数々の温泉街、美しい砂浜と透明度・水質の高いビーチ、スキー・スノボの楽しめる雪山、歴史的に価値の高い世界遺産、リーズナブルで品質の良いゴルフ場、レベルの高い豊富な宿泊施設やテーマパークの集まる巨大なリゾート島。そして兵庫五穀に代表される質の高い食。
これらが一つの県内に全て集まっているのが兵庫県なのです。世界がようやく「HYOGO」の魅力に気づき始めました。時間は費やしましたが、兵庫の素晴らしさが認識された今、この千載一遇の好機を活用して、一過性でない人気観光地への脱却を図っていく必要があるでしょう。今後、爆発的に増加するかもしれない訪日客にどう対応していくか。ハード・ソフト両面とホスピタリティを整えなければなりません。
